Lejos parece haber quedado la máxima que aseguraba que "el hombre es como el oso, cuanto más feo, más hermoso".
A la rudeza de antaño, hoy se imponen cualidades como Exigentes, Exclusivos, Exquisitos, con Estilo, Eficaces y buscadores de Excelencia. Todas ellas constituyen la categoría de aquellos hombres que adoptaron ampliamente el uso de cosmética masculina premium. Y que consideran que el cuidado de la apariencia y la salud, a través de la utilización de estos productos, les permite establecer su marca personal y los convierte en referentes ante la mirada del otro.